Collocare un nuovo prodotto lontano dagli altri prodotti.
Il rasoio Gillette Fusion merita un lancio diverso: creare una aspettativa legata ai bisogni di super-rasatura da parte di una celebrity, e divulgare l’avvento di Fusion come risposta alle aspettative più qualificate dei consumatori.
E’ Rino Gattuso che, di fronte a 80 giornalisti, proclama lo ‘sciopero della barba’ e aggrega la protesta fino a quando non sia reso disponibile il rasoio Fusion. Lo sciopero monta e si diffonde attraverso tutti i mezzi di comunicazione (50mila visite nel solo sito di Ringhio).
Finalmente Fusion arriva e Gattuso con tutti i compagni di astensione può radersi con la soddisfazione richiesta: 5mila persone in piazza per un rito collettivo.