Il territorio mentale della semplicità…
Il territorio mentale della semplicità – Sense&Simplicity – è il posizionamento scelto da Phililps per il prossimo avvenire. Ma come ‘segnare’ il territorio? A Milano viene affidata la comunicazione istituzionale e il primo esperimento di sceneggiatura del tema: Living Simplicity, un talk show di due giorni animato dalle testimonianze di 52 opinion leader di ogni appartenenza che hanno deciso di semplificare la loro vita; e Simplicity Christmas, una dimostrazione di come nei momenti di maggior convulsione di acquisti – il Natale - si possa rendere tutto meno impegnativo.
Attorno a questi due eventi tutta una carpenteria di sostegni comunicativi, sia classici che ancora poco consueti: pubblicità. sito e forum web, mailing, sms/mms, email, leafleting, workshop, happy hour…
Living Simplicity, il ‘Festival della Semplicità’, vede 5000 persone susseguirsi nei due giorni, tra cui 190 giornalisti. Viene steso il Manifesto della Semplicità. Se ne parla molto, si vede e se ne scrive, e intanto filtra il messaggio di Philips: la tecnologia o riesce a semplificare la vita, o non esiste.