Alla ricerca del campione del futuro
Gillette ha scelto come suo posizionamento la vicinanza agli sport, e in particolare al calcio, al nuoto, al basket e alla pallavolo. Nel mondo questo apparentamento è valorizzato da tre campioni come Roger Federer, Tiger Woods e Thierry Henry. Il tracciato nazionale di questo posizionamento consiste nel creare situazioni ed eventi per mettere sotto i riflettori i giovani sportivi che hanno la potenzialità di continuare le grandi gesta dei tre campioni mondiali. Sono coinvolte le principali Federazioni sportive per reclutare i candidati, e quattro tutor famosi si sono impegnati a sviluppare le qualità dei quattro candidati affinché raggiungano i loro grandi obiettivi. Sebastian Giovinco è stato eletto con il 38% dei voti il primo campione italiano del futuro per l’edizione 2008 e comparirà insieme agli ambasciatori Gillette nello spot TV in onda sulle principali reti televisive come testimonial dentro e fuori dal campo dello spirito Gillette..
Attorno a questo percorso entusiasmante l’Agenzia è stata impegnata anche ad animare l’interesse della stampa e la passione degli sportivi attraverso attività online e offline.