Lo Spazio Pelota a Milano ha accolto per due giorni, il 18 e 19 novembre 2006, LivingSimplicity, un innovativo festival di due giorni interamente dedicato al tema della semplicità, affrontata da punti di vista diversi e applicata ai diversi campi dell’esistenza e dell’esperienza. L’iniziativa ha riscosso un importante successo di pubblico, con oltre duemila persone che hanno partecipato agli incontri sul tema della semplicità. MS&L Italia ha curato tutta l’organizzazione dell’evento, insieme alle attività di media relations.
Durante LivingSimplicity, condotto da Daniele Bossari e Camila Raznovich, più di cinquanta personaggi famosi (filosofi, cantanti, scienziati, designer, scrittori, stilisti, giornalisti, pionieri della nuova comunicazione, pasticceri, sportivi, sociologi, politologi, medici, cuochi, manager, autori tv, e altri ancora) sono intervenuti in una sfilata ininterrotta di parole, immagini, azioni, tecniche, musiche, corpi, con l’obiettivo comune di raccontare  la loro idea di semplicità e in che modo hanno saputo trovare soluzioni semplici al loro modo di vivere quotidiano.
LivingSimplicity ha voluto mostrare come le nuove tecnologie comunicative siano una possibilità, senza precedenti, per allargare e arricchire l’esperienza umana: l’intervento in diretta di tanti ospiti ha presentato esempi concreti di semplicità che possono guidare verso un nuovo “LivingSimplicity” lifestyle. Di seguito ne riportiamo alcuni.

Bruno Bozzetto, il capostipite dei creatori italiani di cartoon, film, disegni animati e pubblicità, ha raccontato come la semplicità sia un elemento essenziale non solo nella sua professione ma anche della quotidianità :
“Semplicità è: riuscire a comunicare il massimo delle cose
con il minimo dello sforzo”.

Roberto Bonomelli, uno dei più apprezzati maestri italiani di arti marziali, ha mostrato attraverso una performance come una storia millenaria e filosoficamente complessa come quella delle arti marziali possa tradursi in poche semplici mosse di autodifesa (in particolare per le donne).
Semplicità è: “colpire per primi, colpire più forte e… colpire ancora!”.

Davide Oldani, giovane e affermato chef, vero sperimentatore di ricette e piatti, considerato ormai un maestro, tanto che il suo D’O è uno dei ristoranti “da non perdere assolutamente”, ha raccontato come si può essere creativi e semplici in cucina e fra i tavoli: “Semplicità è saper rinunciare al superfluo per cogliere l’essenza nei piccoli gesti del quotidiano".

Elio Fiorucci, grande nome della moda italiana, pionieristico inventore di uno stile gioioso, energico e avventuroso, la vede così:
“Semplicità è: “liberarsi dalla paura per arrivare alla verità ed essere sempre se stessi…molto spesso si raggiunge con la maturità”.

Linus, vero e proprio simbolo della radio contemporanea e del “mestiere” di deejay, ha detto:
“Semplicità è fare un programma alla radio parlando quasi sempre degli affari miei…”.

Don Gino Rigoldi, famoso per il suo lavoro con le comunità di recupero di giovani disadattati, ha raccontato la solidarietà dal punto di vista dell’energia umana:
“Semplicità è guardare le persone per trovare la parte buona e bella che c'è sempre in ognuno di noi ; guardare ai problemi delle persone per cercarne le radici e le vie di uscita”.

L’intervento di Andrea De Carlo, scrittore e musicista, ha riguardato l’intreccio tra scrittura, musica e vita :
“Semplicità è... fare a meno del superfluo, per riuscire ad apprezzare l'essenziale”.

Jovanotti, portavoce tra i più autorevoli del panorama musicale italiano, ha spiegato come si fa a tradurre ricchezza di contenuti e complessità di riferimenti in canzoni contagiose e in parole semplici, dirette, essenziali, che possono piacere a tutti.

Per Aldo Grasso, autorevole critico televisivo, semplicità e complessità sono legate tra di loro: quando c’ è complessità aumentano le possibilità di ricerca di vie semplici.

La Gialappa’s, voce storica di programmi televisivi di grande successo, ha raccontato di come sono diventati famosi “semplicemente” con la voce.

Il filosofo della scienza Giulio Giorello ha detto che semplicità è creatività, invenzione. Da qui  l’idea che la  scienza sia semplice perché procede per prove successive ed errori fino ad arrivare al traguardo della soluzione semplice.

Per Lella Costa la semplicità è un punto d’arrivo e non di partenza.  Una conquista che le donne portano avanti ogni giorno pur nella loro complessità.

Umberto Galimberti ha sostenuto che “al giorno d’oggi siamo ipersemplificati. Il problema sta nel creare complessità. Oggi i giovani non possiedono più la disponibilità linguistica di una volta: non dispongono di un vocabolario idoneo per parlare di sentimenti quindi passano ai gesti, ai gesti violenti”.

LivingSimplicity, il Festival della Semplicità, si inserisce nel progetto di comunicazione lanciato da Philips a sostegno della promessa di brand  “Sense and Simplicity” che guida l’innovazione dell'azienda verso una tecnologia sempre più ricca di senso ma anche più semplice da utilizzare.

Secondo Sergio Tonfi, Direttore Comunicazione Philips, “tendere alla semplicità comporta un ridisegno estesissimo del nostro modo di organizzarci, progettare, comunicare, insomma del nostro essere Philips. Per questo consideriamo la semplicità come un valore che non riguarda soltanto il mondo della tecnologia ma che tocca ogni aspetto dell'esistenza umana e rappresenta la risposta più efficace nella gestione della grande complessità che il mondo ci propone ogni giorno. Da qui è nato LivingSimplicity, un evento unico che, attraverso il confronto di contributi e soluzioni diverse, ha affrontato il tema della semplicità vista come anima e motore dell'evoluzione”.

Per dialogare sul tema della semplicità e proporre soluzioni concrete che migliorino la nostra vita Philips ha promosso anche il sito www.livingsimplicity.it, un discussion forum. con una sezione completamente dedicata anche alla semplicficazione della vita in una grande città come Milano.

Philips sempre più guidata dalla semplicità : Sense and Simplicity

Philips ha avviato nel 2004 un profondo processo di trasformazione guidato dal nuovo posizionamento di brand “Sense and Simplicity”. Il cuore di questo cambiamento sono le tre anime della nuova Philips, i settori strategici su cui concentra la propria attività: Healthcare, Lifestyle e Technology.

La promessa del brand

Per Philips non ha importanza quanto avanzata o complessa possa essere un’innovazione tecnologica, l’importante è che risulti sempre e comunque semplice da usare e “ricca di senso”. La tecnologia esiste per aiutarci, per rendere più facili e produttive le nostre vite. Non certo per complicare le cose. Allora perché è spesso così controversa, complessa e frustrante?

La nuova promessa del brand, “Sense and Simplicity”, è la base per sviluppare con sempre maggior efficacia prodotti per l’healthcare, prodotti lifestyle e tecnologie di supporto e per esplorare nuove categorie di prodotto e settori di mercato come quello della salute e del benessere individuale.

Philips si impegna verso consumatori e clienti per mantenere la sua promessa “Sense and Simplicity”, proponendo prodotti costruiti sui loro desideri (Designed around you), facili da utilizzare (Easy to Experience) e sempre tecnologicamente avanzati (Advanced). Questi concetti sono il cuore della sua mission: migliorare la qualità della vita delle persone attraverso l’introduzione di innovazioni tecnologiche significative che diano valore aggiunto e maggior semplicità.

Perché Sense and Simplicity?

La promessa della rivoluzione digitale di rendere le nostre vite più semplici, facili e migliori attraverso la tecnologia non è stata ancora completamente mantenuta. Per molti aspetti, infatti, la tecnologia ha reso la nostra vita più complicata. Le ricerche di Philips dimostrano che i consumatori chiedono e vogliono una maggior semplicità e spesso ritardano l’acquisto di nuovi prodotti tecnologici proprio perché li ritengono complicati da usare. Per questo motivo la nuova filosofia aziendale è volta a garantire una tecnologia sempre più avanzata (dentro), ma semplice da usare (fuori).

I tre concetti chiave del brand positioning Philips

I concetti che guidano Philips nella sua trasformazione in un’azienda sempre più market-driven e orientata alla semplicità sono:

• Designed around you: tutte le attività di Philips devono essere guidate dalle necessità dei consumatori e dalla conoscenza profonda dei loro bisogni, sogni e desideri.

• Easy to Experience: le persone dovrebbero essere sempre nella condizione di godere dei benefici della tecnologia senza problemi o difficoltà. Le soluzioni e i prodotti Philips, così come il suo modo di gestire il business, possono essere molto sofisticati, ma devono essere sempre semplici da usare ed apprezzare.

• Advanced: una soluzione per Philips è veramente avanzata solo quando migliora la vita delle persone. Il concetto di avanzato non si riferisce solo alla tecnologia, ma anche al modo di pensare e di prepararsi al futuro, studiando quelli che saranno gli scenari possibili e guidando l’innovazione verso ciò che è più desiderabile e sostenibile.

I concetti guida della strategia sono deliberatamente “semplici” e flessibili al fine di migliorare ogni aspetto del modello di business Philips, favorendo le interazioni con i clienti, i dipendenti e i partner.

Philips ha già lanciato numerosi prodotti che supportano il nuovo brand positioning ( il Flat TV Ambilight, il rasoio SmartTouch, il Digital Photo Frame, il sistema di illuminazione per ambiente Imageo, il progetto Ambient Experience per dare agli ospedali un tocco più umano) e sta programmando l’introduzione continuativa di innovazioni guidate dalla semplicità.

La promessa “Sense and Simplicity” non riguarda però solo i prodotti: questo approccio è pensato per assicurare che tutta l’organizzazione Philips aderisca totalmente a questi tre concetti anche nel rapporto con i partner e i fornitori, nel modo di comunicare con gli stakeholders e in quello di fare business.

Il lancio della nuova strategia di brand ha rappresentato per l’azienda una grande sfida e i risultati già raggiunti sono ampiamente incoraggianti: una maggiore conoscenza da parte dei consumatori dell’ampia offerta di prodotti Philips e una forte associazione tra il marchio e il concetto di semplicità.

Il brand Philips è salito al 48° posto della classifica Interbrand che misura il valore dei principali brand globali ( nel 2004 era al 65° posto ), dimostrando una delle crescite più significative al riguardo.

Alcuni esempi di semplicità Philips

Flat TV Ambilight

Leader nel mercato dei Flat TV, Philips offre un’ampia gamma di TV LCD da 32 a 50 pollici con la tecnologia Ambilight, un brevetto Philips che consente colori intensi ed effetti di luce sui lati del televisore, rendendo il momento della visione un’esperienza home entertainment ancora più emozionante. Ambilight  adatta la luce dell’ambiente ai colori dominanti dello schermo, creando un ampliamento del campo visivo. Questo tipo di retroilluminazione riduce l’affaticamento degli occhi e migliora la percezione della qualità d’immagine, del contrasto e del colore delle immagini, creando un ambiente visivo ancora più coinvolgente.
Semplicemente.

Rasoio Smart touch XL

Philips, inventore del rasoio con le testine rotanti e oggi leader globale nella rasatura maschile ha personalizzato l’ultima gamma di rasoi aggiungendo semplicità. SmartTouch Contour Following System èun sistema di cuscinetti a sospensione permette all’intera unità di rasatura di oscillare e aderire alla pelle in maniera perfetta anche nei punti più difficili come mento e collo. Personal Comfort Control, invece, permette di impostare il rasoio su differenti modalità per adattarlo al meglio al proprio tipo di pelle, anche quella più sensibile. SmartTouch-XL è ergonomico e pensato per essere impugnato comodamente sia da mancini che da destri. Un display LCD mostra la carica della batteria, il livello di pulizia delle testine e il tempo di rasatura.
Semplicemente.

 Digital Photo Frame

Digital Photo Frame rappresenta la massima espressione della semplicità. E’ una cornice digitale elegante e innovativa che consente la visualizzazione delle foto digitali su uno schermo LCD ad alta definizione da 9 pollici. Può essere utilizzato con la memoria interna da 18MB o connesso direttamente alla fotocamera digitale mediante USB, oppure caricando direttamente le foto sulla flash memory card, grazie al lettore card multimediale**4-in-1 integrato. Inoltre, si può programmare per visualizzare le foto solo per un periodo di tempo determinato e per spegnersi ad orario prestabilito. Photo Frame si posiziona sia in orizzontale, sia in verticale per visualizzare le foto in formato panoramico oppure ritratto. Se un’immagine è stata salvata senza orientarla nel verso giusto, Photo Frame riconosce subito l’errore e la posiziona automaticamente in modo corretto.
Semplicemente.

Frullatore a immersione ALU
Semplicità d’uso, design, innovazione, potenza:  ecco il frullatore ad immersione ALU cordless con una potenza di 200 Watt. Caratterizzano il prodotto eleganza e praticità, garantita da una comoda impugnatura Soft Touch, che insieme alla tecnologia cordless offre grande semplicità e maneggevolezza. Completano l’offerta i bellissimi accessori: un bicchiere graduato, un accessorio tritatutto grande, dotato di lame seghettate per tritare il ghiaccio, e un tritatutto piccolo. Ogni componente amovibile del prodotto è lavabile in lavastoviglie.
Semplicemente.

Imageo CandleLight
Imageo è una candela LED  facile da usare, ricaricabile e con un design accattivante. Imageo CandleLight possiede un intuitivo ed innovativo interruttore che permette di accendere e spegnere le candele semplicemente inclinando il bicchiere. I consumatori da oggi potranno godere del delicato e avvolgente tremolio di una candela LED senza i rischi associati alla fiamma, all’utilizzo di fiammiferi e alla cera calda. Mentre una normale candela a cera dura poco, le CandleLight possono essere ricaricate per induzione tramite un caricatore, creando un’atmosfera rilassante nella propria casa. Inoltre, essendo resistenti all’acqua e al vento, possono essere utilizzarle tranquillamente anche in giardino.

Per informazioni:

Ufficio Stampa MS&L•ITALIA, tel. 02 77336213