Eventi:
British Airways 
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Essere o non essere?
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| Una guardia speciale a Castel S. Angelo | ||
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| Due Double Decker in Piazza San Pietro | ||
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| Il classico bus inglese nel traffico romano con un'immagine della campagna sullo sfondo | ||
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| Un momento delle animazioni per i bambini | ||
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| Il tea delle 17 offerto sul bus scoperto | ||
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| I romani hanno risposto con entusiasmo alla campagna | ||
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| Un Double Decker nel traffico romano | ||
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Londra chiama Roma. Tramite un'importante campagna pubblicitaria e di Relazioni Pubbliche nel mese di novembre 2004 British Airways ha voluto ribadire quanto sia parte di Londra nonché il modo più naturale per raggiungerla. La compagnia aerea britannica ha portato a Roma tutta l'atmosfera della capitale inglese, proponendo nella città del Colosseo la pluri-premiata campagna pubblicitaria. Lo slogan "Londra è più vicina di quanto pensi" ha accompagnato, tutte le attività promozionali British Airways create per far vivere una vera esperienza londinese a tutti i romani dopo il successo milanese dell'anno precedente. British Airways ha puntato decisamente sulla creatività con una campagna da record, con un investimento di oltre 11 milioni di Euro pianificato su otto metropoli europee: Amsterdam, Roma, Barcellona, Parigi, Milano, Stoccolma, Colonia e Düsseldorf. Squadra che vince non si cambia. La campagna del 2004 ha visto riconfermati i partner della precedente edizione. La creatività, affidata a M&C Saatchi e Publicis per l'adattamento italiano, ha puntato ancora a sorprendere e catturare l'attenzione di milanesi e romani attraverso la decorazione delle vie del centro delle due città con grandi affissioni, una vasta copertura di mezzi pubblici e l'uso creativo della stampa. La pianificazione è stata curata da ZenithOptimedia per un investimento totale in Italia di oltre 2 milioni di Euro. MS&L Mavellia Bellodi ha curato l'ufficio stampa e altre iniziative di Relazioni Pubbliche che hanno coinvolto direttamente i consumatori romani. Rinnovato anche l'accordo internazionale tra British Airways e Metro grazie al quale le edizioni milanese e romana del quotidiano gratuito hanno offerto una guida speciale per vivere appieno, in sole 48 ore, la città della Regina, suggerendo un programma comprendente la visita di monumenti e musei classici e nuove attrazioni e locali di tendenza. Il quotidiano è stato distribuito presso i principali snodi metropolitani da tipici personaggi inglesi (il 4 e il 5 novembre a Roma). Ma le icone londinesi non sono finite. Infatti, dal 4 al 7 novembre si sono svolte le "quattro giornate londinesi di Roma". Tre bus rossi a due piani, i cosiddetti Double Decker hanno scorrazzato per le vie del centro di Roma dando vita a situazioni bizzarre, inusuali e divertenti. E' stato anche possibile gustare, presso le aree British Airways nel centro città il classico tè delle cinque, come pure lasciarsi trasportare da un'improvvisazione Shakespeariana attraverso dubbi amletici e sogni di mezz'estate, o ancora portare i bambini ad ascoltare la loro fiaba preferita raccontata con passione da maestre, naturalmente inglesi. Grazie a un accordo con il British Council, molti romani hanno potuto partecipare a lezioni di inglese tenute dai docenti dell'ente britannico per le relazioni culturali con l'estero. In collaborazione con Metro, British Airways ha offerto la possibilità di visitare Roma a bordo di un Double Decker e, durante il tour, una guida turistica ha illustrato le bellezze architettoniche di Roma avvicinandole ai simboli di Londra in un insolito parallelismo artistico e culturale. Squadre di animatori in costume hanno creato divertenti situazioni con i passanti: foto ricordo accanto ad una guardia della Regina sullo sfondo di Piazza di Spagna, finte multe distribuite in modo garbato da Bobbies inglesi. Insomma, dal 4 al 7 novembre Londra si è trasferita a Roma. La Campagna. Tutti i soggetti della campagna hanno voluto sottolineare la vicinanza di Londra, la facilità di raggiungerla e la convenienza attraverso differenti leve: il prezzo di 99 euro per volo andata e ritorno tasse e supplementi esclusi; le frequenze, con 7 servizi giornalieri che collegano l'aeroporto di Fiumicino a Londra Heathrow (5) e Londra Gatwick (2); la centralità e comodità degli aeroporti serviti: British Airways collega Roma a Londra Heathrow e Gatwick, i principali aeroporti londinesi, comodamente collegati con il centro dalla metropolitana e dal Heathrow e Gatwick Express. Mark Moscardini, Direttore Commerciale British Airwaiys per Italia e Malta ha commentato: "I successi dello scorso anno, sia in termini di riconoscimenti ricevuti dalle più importanti giurie europee di marketing e comunicazione, sia, e soprattutto, in termini di efficacia nel supportare le vendite, ci hanno spinti a riproporre, innovando ove possibile, la campagna europea "Londra è più vicina di quanto pensi" con un'attenzione particolare sull'Italia dove abbiamo pianificato un ingente investimento sia su Milano sia su Roma. Questo continua a dimostrare quanto l'Italia sia importante all'interno del network europeo British Airways. Importanza che viene suggellata dai numeri con incrementi costanti di traffico passeggeri provenienti dal nostro paese. Per ulteriori informazioni contattare: |
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